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2016年09月23日 09:43

“两微一端”用户报告:微信用户广,微博年轻态,头条权威高

“两微一端”用户报告:微信用户广,微博年轻态,头条权威高

随着智能手机的日益普及,我国的移动网民也呈现出爆发式的增长。移动互联网由于其便捷性和使用场景的多样化,已成为人们生活中不可或缺的部分。其中,微信、微博和今日头条客户端(以下简称“两微一端”)作为时下热门移动APP的代表,拥有着上亿级别用户的超大体量,其影响力之大不言而喻。本文从用户特征、使用行为、使用动机等角度对“两微一端”的用户进行分析,并对三个平台的用户差异进行比较。

  一、用户使用情况
  1.大城市用户覆盖率高,超过9成人使用微信、微博和今日头条中的至少一款
  调查结果发现,正在使用微信、微博或今日头条客户端任何一款产品的人群达92.6%,表......
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2016年07月15日 10:09

朋友圈拉黑的社会心理学

朋友圈对当下的年轻人来说,主要是用来晒晒自拍、展示自己生活状态的社交空间。但是一票父母辈们往往很伤心地发现,怎么我被屏蔽拉黑了,为此伤心不已。一些闺蜜死党们更为谁拉黑了自己耍过不少心机,撕过不少逼。看看朋友圈各种测试屏蔽小技巧的火爆程度就明白,这个朋友圈拉黑还真不是个小问题。据简单统计,大家朋友圈拉黑的主要是两类情况,一类父母领导等长辈上级,一类是每天晒娃、晒面膜、晒鸡汤的同学同辈们。这里,我们就从社会心理的角度聊一聊为什么这些人容易被拉黑。

晒自拍是刚需

要说朋友圈晒自拍对于年轻人来说,还真是个刚需,全球的年轻人都爱上网晒自拍,才成就了Instagram和Facebook的成功。从社......

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2016年02月11日 10:01

春节红包的社会心理学

  朋友在微信上感慨,今年大年夜是在春晚的背景声响中抢了一夜红包。从2014年微信推出红包开始,到2015年登陆央视春晚摇一摇,再到今年支付宝的咻一咻,不知不觉中,年夜抢红包已经和春运、春晚一起,共同成了春节文化的一部分。那么,抢红包背后的社会心理学机制是什么呢?
  从游戏规则的设计上来看,抢红包是一个类似于博彩的随机性反馈,很容易让我们身陷其中欲罢不能。一位同事说,微信红包挺拉低自己下线的,平时地上有一块钱都懒得弯腰捡,现在0.01元红包也要抢,1元就高兴,10块就感觉自己特豪气。要理解随机反馈的吸引力,可以先看一个相反的例子:现实生活中,我们会发现红包越包越大,从早年的50块,到100块,再......
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